【2025年11月】シニアマーケットの「こだわり」と「旅館愛」

11月はシニア男性（50代以上）の回答が中心に特別調査を実施。「シニアマーケットの深掘り」として分析すると、非常に興味深い傾向が見えてきました。

シニア層に人気の宿泊施設

シニア層が多いこの月は、「旅館」と「リゾートホテル」の合計が30%に迫ります。若年層に人気のビジネスホテルよりも、ゆったりとした滞在が好まれています。

3つの傾向

1. シニア男性は「ブランド」を信頼の証とする 宿選びの基準に「ブランド・知名度」を選ぶ割合がどの年代でも高い。伝統ある名門宿への信頼が厚い。

   
   

2. 「健康×食」の訴求が最強 温泉と食事のセットに対する熱量が他層より高く、健康に配慮した高品質な会席料理へのニーズがある。また、年齢が高いほど温泉のニーズが高まり、食への意欲が低下する傾向は見られる。

   
   

3. 平日需要の取り込み 予約時期が旅行の数ヶ月前も少なくなく、リードタイムが長く計画的な平日の連泊プランを最も早期に埋めてくれる優良顧客層である。